Tema: “Üretken Yapay Zekâ”
Bu kategoriye 360 derece iletişim stratejisi ile hazırlanmış kamu yararı taşıyan iletişim kampanyası ile katılım sağlanabilir.
İletişim Kampanyası alanında hazırlanacak eserler için bu yılın teması “Üretken Yapay Zekâ”dır. Yarışmacılardan; üretken yapay zekânın toplum, medya, kültür, eğitim, sanat, kamu hizmetleri veya bireysel yaşam üzerindeki dönüştürücü etkisini 360 derece iletişim stratejisi ile ele aldıkları eserler beklenmektedir. Kampanyalar; yapay zekânın sunduğu yaratıcı olanakları, kullanımının etik boyutlarını ve insan–makine iş birliğini görünür kılan, hedef kitlesi tanımlı, mesajı net ve bütüncül bir iletişim kurgusu içermelidir.
Bu kategori kapsamında hazırlanacak eserler; yalnızca teknolojiyi tanıtan değil, üretken yapay zekânın insanın üretkenliğini nasıl desteklediğini, yeni anlatım biçimleri ve iletişim pratikleri oluşturduğunu örneklerle ortaya koyan stratejik bir bakış açısı sunmalıdır.
Yarışmacılardan; üretken yapay zekânın dijital mecralar, sosyal medya, görsel-işitsel içerikler ve yaratıcı kampanya üretiminde kullanımına yönelik özgün ve etkili kampanya önerileri geliştirmeleri beklenmektedir.
Kampanyanın değerlendirilmesinde konunun tanımlaması ve araştırılması, kampanya planlaması, strateji oluşturulması, fikir özgünlüğü ve sunum kalitesi gibi kriterler gözetilecektir.
Kampanyanın hedef kitlesi, stratejisi, bütçesi, iletişim kanalları ve iletişim takvimi kampanya sunumu dosyasında yer almalıdır.
Kampanya sunumu; video, ses ve fotoğraf unsurları ile desteklenmelidir.
Başvuru esnasında kampanya sunumunun pdf ve ppt versiyonlarıyla sisteme yüklenmesi gerekmektedir. Kampanyayı destekleyen video, ses, görsel, infografik, anket vb. tamamlayıcı unsurların başvuru esnasında sisteme yüklenmesi gerekmektedir.
Kampanyanın amacı, dili açık ve anlaşılır olmalıdır.
Konum, yaş aralığı, cinsiyet, eğitim, ilgi alanları ve daha başka birçok özellik bakımından değerlendirilmiş hedef kitleyi seçmek hem kampanyanın yürütüleceği mecraları hem de iletişim dilini belirlemek açısından çok önemli olduğu için hedef kitle seçiminde özenli davranılması beklenmektedir.
Kampanyanın hangi iletişim kanalları üzerinden uygulanacağının belirtilmesi gerekmektedir.
Kampanya metinlerinde kullanılan dil ve kampanya sloganlarının özgünlüğü değerlendirmede dikkate alınacaktır.
Hazırlanan kampanya bütçesinin kullanılacak platformlarda kampanyanın gösterim süresi, ulaşacağı hedef kitle, planlama ve uygulama vb. özelliklere dikkat edilerek belirlenmesi gerekmektedir.
İletişim stratejisinin en önemli unsurlarından biri iletişim mesajlarını tanımlamaktır. Bu kategorideki eserlerde verilecek mesajların hedef kitlenin sosyo-kültürel özellikleri ve ihtiyaçlarının dikkate alınarak şekillendirilmesi yüksek öneme sahiptir. Proje hedefleri ile uyumlu, dikkat çekecek bir yapıya sahip, basit ve açıkça anlaşılabilir bir dilde oluşturulmuş, doğru bir şekilde tanımlanmış, odaklanmış, pratik, olumlu, anlaşılır ve yanlış anlaşılmaya yer vermeyen bir yapıya sahip olmalıdır. Ayrıca mesajın eserin yayınlanacağı mecraya uygun olmasına dikkat edilmesi gerekir.
Türkçenin doğru, açık ve etkili kullanımına özen gösterilmesi zorunludur. Bu kapsam; eser açıklamaları, içerik metinleri, kampanya dosyasına eklenen görsel üzeri yazılar, seslendirmeler ve diğer tüm anlatım unsurlarını içerir.
Eser açıklaması alanının doldurulması zorunludur ve açıklama metni en az 140 karakterden oluşmalıdır. Eser açıklamasında; eserin amacı, hedef kitlesi ve varsa yararlanılan kaynaklar açık ve anlaşılır biçimde belirtilmelidir.
Ayrımcı dil, nefret söylemi, yanlış bilgi, örtülü reklam ve yönlendirici propaganda içeren kampanyalar değerlendirme dışı bırakılır.
Kampanyaların 5651 sayılı İnternet Ortamında Yapılan Yayınların Düzenlemesi ve Bu Yayınlar Yoluyla İşlenen Suçlarla Mücadele Edilmesi Hakkında Kanun olmak üzere ilgili sair yasal düzenlemelere uygun olması gerekmektedir.
Kategori Kriterleri;
Stratejik Yaklaşım ve Amaç: %25
Yaratıcı Fikir ve Mesaj: %25
Hedef Kitleyle Uyum: %20
Çok Kanallı Entegrasyon: %15
Etki, Sonuç ve Ölçülebilirlik: %15
